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TOPIC: Segmüller Eröffnungswerbung

Segmüller Eröffnungswerbung 16 Dez 2016 09:14 #280

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Guten Morgen Zusammen

Segmüller hat wie erwartet mit massiver Werbung seine Eröffnung gestartet.

Während in der vergangenen Woche noch Kunden aus dem Pulheimner Umfeld sowie Familien und Bekannte der Mitarbeiter eingeladen wurden (was als erste "Aufwärmphase" genutzt wurde) kamen seit Freitag schon einseitige Ankündigungsanzeigen in der Tageszeitung und Mittwoch die erwartete Panorama-Anzeige (s. Anlage) : keine Erwähnung von Möbeln oder Prozenten, sondern Hinweise auf Größe , Aktionen (v.a. Aussenarena) , Essen und Trinken sowie eine Flasche -Mum-Sekt zum Frequenzbringer-Preis.

Am Donnerstag dann noch eine einseitige Erinnerungsanzeige mit Gottschalk.

Als Mitbewerber hat als einziger Möbel Höffner am Donnerstag mit einer Panorama-Anzeige geantwortet (s. Anlage 2 / Möbel und Prozente).

Es mag an dem Eröffnungstermin 11 Tage vor Heilig Abend liegen, weshalb das sonstige Mitbewerber-Umfeld sich werblich zur Segmüller-Eröffnung zurückhält.


Ansonsten ist das Umfeld (mir fiel gestern die Kölner City auf) mit Werbungen auf City-Light-Postern recht dicht belegt. ...und ich habe auch schon die ersten beiden Taxis mit Segmüller Werbung gesehen.
Hier sind allerdings bereits Mitbewerber gut vertreten, und - anders als an einigen anderen Segmüller-Standorten - weist Köln eine Art Taxi-Monopol auf : ein Anbieter vereinigt über 85% der Fahrzeuge, und ist Preis-Verhandlungen nicht so zugänglich wie bei ausgeglicheneren Wettbewerbssituationen.

Darüber hinaus weiss ich aus eigener Erfahrung, dass diese Taxiorganisation hohe Werbekontingente für "sonstige Taxiwerbung" freihält - welche zum Beispiel zu Kölner Messeterminen zu - für die Taxigesellschaft - sehr lukrativen Preisen platziert wird.


Viele Grüße aus dem Großraum Köln

Michael Steinkühler
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Last Edit: 16 Dez 2016 09:18 by Michael Steinkühler.
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Segmüller Eröffnungswerbung 21 Dez 2016 11:10 #281

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Segmüller wird trotz seiner aktuellen Flächenprobleme beim Kunden vor allem, mit seinem Aktionismus punkten - das ist ja auch in seiner Werbung zu erkennen, die (zunächst) extrem auf Aktionen und Kunden-Frequenz ausgerichtet ist.

Mit dieser Intensität unterscheidet er sich von seinen unmittelbaren Konkurrenten.
Das ist auch gut an den beiden Panoramaanzeigen (Anlagen Vorbeitrag)zu erkennen : gegenüber Segmüller wirkt die Höffner-Werbung mit Möbeln und Prozenten auf den ersten Blick etwas statisch.

Arena:
Beim Thema Aktionismus nimmt bei Segmüller die "Arena" ja einen besonderen Stellenwert ein : ein vor dem Haupteingang abgesenkter halbrunder Bereich, in dem sich Fressbuden , Kinderkarussels , etc. , befinden (ganzjährlich).
Hier wird der Kunde schon auf das "Volksfest" eingestimmt.
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Segmüller Eröffnungswerbung 21 Dez 2016 11:28 #282

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Am Montag wurde beigefügter Segmüller-Prospekt in den Tageszeitungen
beigelegt: mit 20 Seiten DinA 2 (also "Jumbo-"Format) ein richtiges "Pfund" .

Der Innenteil unterscheidet sich graphisch und auch von der konsequenten Darstellung der Frequenzbringer (oben rechts oder oben links) von der Werbung der Mitbewerber.

Manche kritisieren ja, Segmüller hätte Jahrelang die selbe Preistypo mit gleichen Outlines etc, die nicht mehr "zeitgemäß" seien- aber es scheint ja bis jetzt zu funktionieren (s. Anlagen) .
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