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TOPIC: Eröffnung Segmüller in Pulheim

Eröffnung Segmüller in Pulheim 08 Dez 2016 11:14 #273

  • Michael Steinkühler
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Nun hat Segmüller gestern in Pulheim (zunächst nur für geladene Gäste aus Industrie , etc.) endlich sein Verkaufshaus eröffnet.

Aufgrund von Interventionen umliegender Städte und Gemeinden sowie langwierigen Abstimmungsprozessen erst einmal auf 30.000 qm (statt 45000) und mit reduzierten Faso-Anteil.

Die Verbrauchereröffnung war zwar ursprünglich auch auf diese Woche terminiert. Durch die Tatsache, daß Einsprüche von Bergheim und Leverkusten sowie deren IHKs erst letzte Woche Freitag per Gericht aufgehoben wurden, war der zeitliche Vorlauf für die sicher umfangreichen Marketingmaßnahmen zu gering, so daß nun der 14.12. anvisiert ist.

Als Werbebotschafter fungiert übrigens - als Konkurrenz zum regionalen PORTA-Werbeträger Guido Canz - Thomas Gottschalk.....

Der lange andauernde Abstimmungsprozess mit mehrfachen Einsprüchen und einstweiligen Verfügungen des (sicher vom regionalen Wettbewerb unterstützten) städtischen Umfeldes hat das Unternehmen und seinen Führungskräften sicher nicht nur Nerven sondern auch Geld gekostet.

Neben den vorbereiteten, nun jedoch erst einmal nicht eröffneten Verkaufsflächen (welche als Renditeträger erst einmal nicht zur Verfügung stehen), musste eine große Zahl neu eingestellter Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf standby gehalten werden.

Darüber hinaus geht Segmüller mit den zunächst "nur" 30.000 qm Verkaufsfläche natürlich auch erst einmal mit gebremsten PS an die Möbelfront , und weist daher die gleiche oder sogar geringere Flächenkompetenz auf wie unmittelbare Mitbewerber (v.a. Porta und Höffner).
Natürlich wird das Unternehmen zunächst einmal versuchen, dies durch seine bundesweit bekannte Vermarktung wieder wett zu machen.

Aber nach Aussagen der Mitbewerber wurden bei diesen "besondere Werbebudgets" zur Verfügung gestellt, um dieser Eröffnung zu begegnen.

Die nächsten Wochen werden somit spannend im Rheinland :-)

Viele Grüße

Michael Steinkühler
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Eröffnung Segmüller in Pulheim 08 Dez 2016 13:43 #274

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Der Gegenstrom bei Segmüller Pulheim kam m.E. aus zwei Richtungen :

zum einen über den regionalen Möbeleinzelhandel, der teilweise Städte,
die an Pulheim angrenzen, und Interventionsrecht haben, bzgl. restriktiver
Möbel-EH-Flächen eingespannt hat ( Leverkusten: Smidt/Ostermann ; Bergheim: Hausmann/PORTA)

zum anderen von den IHK`s , denen die radikale Vermarktung der Fachsortimente durch Segmüller ein zusätzliches Argument war, den innerstädtischen Einzelhandel zu schützen.

Viele Grüße
Last Edit: 08 Dez 2016 13:44 by moebelnrw.
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Eröffnung Segmüller in Pulheim 08 Dez 2016 13:53 #275

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Das habe ich auch gehört.

Im Faso-Bereich vermarktet Segmüller ja deshalb so Auflagen- und Preis-agressiv, weil er die meisten Warengruppen dieser Art nicht wie sonst üblich im Erdgeschoss zusammengefasst , sondern statt dessen auf den oberen Etagen den Möbelsortimenten zugeordnet hat, z.B.
- HH-Waren zu Küchen
- Bettwaren zu Matratzen
- Badezimmertextilien zu Bädern
etc.

Um hier die gewünsche Kundenfrequenz auf die Etagen zu schaufeln, werden auch sog. Markenhersteller (Fissler , WMF, etc.) z.T. deutlich unter den regulären VK-Preisen angeboten.

Neben kartellrechtlichen Aspekten (aus Verbraucherschutz-Gesichtspunkten darf kein Händler vom Zulieferer gezwungen werden, ein höheres Preisniveau zu realisieren/einzuhalten) ist auch die Umsatzstärke Segmüllers ein Grund dafür, dass Markenhersteller zwar obligatorisch intervenieren, wenn Mitbewerber von Segmüller auf die Barrikaden gehen, wenn wieder einmal Preislinien unterboten werden - das war`s dann aber auch. Konsequenzen muss Segmüller keine befürchten.
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